喧喧闹闹的双十一上周结束了。商家赚了个盆满钵满，消费者也是买买买了个痛快。

根据第三方数据公司星图数据发布的《星图数据11·12：双十一大数据分析报告》来看，今年双十一全网总销售额为1770.4亿元，其中有82%来自移动端，全网总包裹数达到了10.7亿个。

纵观世界各国，没有哪一个国家像我们一样，拥有一个如此盛大的网络购物狂欢节。以美国为例，美国的购物狂潮一般会发生在感恩节。2015年美国感恩节和黑色星期五（感恩节次日）的网购销售额达到44.7亿美元，其中黑色星期五为27亿美元，折合人民币174亿。而同年中国双11，仅阿里巴巴旗下平台交易额就已经达到了912亿元人民币，今年更是突破了1200亿。

来自美国电商营销平台Remarkety2015年的评估显示，全年交易额也是中国压美国一头——5600亿美元vs3490亿美元。根据这个数据，我们15年全年的交易额甚至比第三名到第十名的国家加起来还要高！

那么问题来了，为什么我们作为一个发展中国家，会拥有如此庞大的电商市场呢？

首先是庞大的人口基数。但是我们可以看到，印度作为世界上另一个人口破10亿的国家，在这个榜单中都没有排进前十。这说明只有人口还不够，这些人口还必须有足够的购买力。2015年中国人均GDP接近8000美元，印度只有1600美元，差距显而易见。更重要的是，我们国家的经济增长速度在较大的经济体当中居于领先的，拥有高度活跃的市场。

在这个基础之上，还有一点需要指出，那就是我国的人口分布。看图大家就能明白，这很大程度上节约了物流成本。

其次是世界最大的工业生产规模。2010年，在我们GDP超越日本成为世界第二的同时，我们的工业产值也超越了美国成为世界第一。到了2015年的时候，我们的工业产值已经超越了美日之和！中国制造世界70%的手机、90%的个人电脑、80%的空调和40%的鞋。世界最大的工厂同时也是世界最大的市场，其便利性不言而喻。

第三是完善的基础设施建设。就不说交通运输基础设施的建设了，我们说说通讯行业。15年我们移动端贡献了66%，今年双十一移动端贡献居然达到了82%；作为对比，美国15年移动端贡献为28%。2016年底预计4g覆盖率要到43%，手机支撑了世界第一的电商。

第四是大一统的优势。欧洲没有一家进入世界前十的互联网科技公司，有人认为其中的一个重要原因就是欧洲的分裂。一个网站或者是软件，从出生的时候就需要兼容十几种语言----这会逼死工程师的，其中的成本是企业起步阶段无法承受的；而单一语言的市场实在是太小了，无法支撑一个企业成为巨头。

欧洲twitter用户语言分布

姑且不论这个观点的对与错，但是想想跨国贸易物流运输涉及到的检验检疫海关等等一系列问题，再想象一下客服售后需要会十几种语言，说明书需要印制十几种语言……店主一定会抓狂的。

最后一个因素是运气或者是发展机遇。这是一个不太好描述的原因，因为前面几点原因有一个国家也是符合的，那就是日本。人口过亿，收入高，消费能力强，同时也具备高度发达的制造业。在部分因素上，日本甚至还更有优势。可能是日本的传统零售业高度发达，所谓船大难掉头，消费者的“消费惯性”巨大。我们则是要为以前落下的功课的补课，互联网科技的发展也给了我们这样一个快速追上的机会。

责任编辑：张曦予